O seguro de vida se tornou um aliado essencial para pequenas e médias empresas na atração e retenção de talentos. Vamos explorar como esse benefício pode transformar sua equipe!

Seguro de Vida: Um Aliado Estratégico para PMEs na Retenção de Talentos

Contratar e, principalmente, manter os melhores profissionais é um desafio constante para as empresas hoje em dia. Uma pesquisa recente da Robert Half, por exemplo, revelou que 78 em cada 100 recrutadores consideram essa tarefa difícil ou muito difícil. Para as pequenas e médias empresas (PMEs), que representam 96,9% das companhias brasileiras e foram responsáveis por 72% dos empregos formais gerados em 2024, segundo dados do Sebrae, a competição por talentos é ainda mais acirrada.

Por Que o Seguro de Vida em Grupo se Destaca?

Nesse cenário, o seguro de vida em grupo surge como uma ferramenta poderosa. Ele oferece um custo acessível para a empresa e um valor percebido muito alto pelos colaboradores. É um benefício que mostra cuidado e segurança, algo que faz toda a diferença na hora de atrair e reter talentos.

O Que os Números Dizem Sobre a Oferta de Benefícios?

Um estudo da Robert Half sobre benefícios mostra que, embora 54% das empresas brasileiras já ofereçam seguro de vida, 37% dos colaboradores ainda gostariam de ter esse benefício. A situação é ainda mais evidente para o seguro invalidez: apenas 24% das organizações o oferecem, mas 47% dos trabalhadores o valorizam. Isso indica uma lacuna e uma grande oportunidade para as PMEs se diferenciarem.

A Visão dos Especialistas: Segurança e Sustentabilidade

Para Luiz Ramos, diretor financeiro administrativo da Armstrong International, o seguro de vida é fundamental. “É uma condição básica para qualquer organização operar. Proporciona segurança, inclusive financeira, para casos de incidentes”, explica. Ele também destaca que o seguro é muitas vezes exigido por clientes, tornando-se um diferencial competitivo. Ramos reforça que o custo é viável, mesmo para empresas menores, e que um sinistro sem cobertura pode comprometer a sustentabilidade financeira do negócio.

Erick Kluft, diretor executivo de Negócios na Prudential do Brasil — a maior seguradora independente em seguros de vida do país e líder de mercado em doenças graves —, complementa: “Com o seguro de vida, e em vida, o colaborador entende que a empresa está cuidando dele e da família dele. São benefícios que a PME consegue fornecer a um custo competitivo e geram benefícios estratégicos em um cenário de grande dificuldade para atrair e reter talentos.”

Uma Mudança Cultural no Entendimento do Seguro

O seguro de vida não é mais visto apenas como uma proteção em caso de falecimento. Kluft observa uma mudança cultural importante: ele se tornou uma ferramenta estratégica de gestão de pessoas. As soluções atuais incluem assistência em casos de incapacidade (definitiva ou temporária), doenças graves e até mesmo proteção para os filhos dos colaboradores.

Benefícios Além da Cobertura Básica

As coberturas oferecidas pela Prudential do Brasil, por exemplo, vão muito além do tradicional. Elas incluem invalidez por acidente, doenças graves, auxílio funeral e uma série de assistências como telemedicina, orientação psicológica, financeira e jurídica, além de descontos em farmácias e check-ups. Com o aumento dos custos dos planos de saúde, o seguro de vida se apresenta como uma alternativa inteligente para cuidar da equipe sem sobrecarregar o orçamento.

O Crescimento Exponencial na Contratação por PMEs

Os números da Prudential do Brasil confirmam essa tendência: a contratação de seguros de vida por pequenas e médias empresas cresceu 50% nos primeiros quatro meses de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Em 2024, já havia sido registrado um aumento de 50% em relação a 2023. Atualmente, as PMEs representam mais da metade da carteira de clientes corporativos da seguradora.

Impacto Direto na Atração e Retenção de Talentos

Bruno Zanzarini, Head Select by Mercer Marsh Benefícios, destaca que o mercado de seguro de vida no Brasil tem um enorme potencial de crescimento, especialmente no segmento de PMEs. “O seguro de vida é uma ferramenta essencial para garantir segurança financeira às famílias em momentos adversos. Trata-se de um dos instrumentos mais relevantes para promover estabilidade e amparo diante de situações inesperadas”, afirma. Ao oferecer esses benefícios, as empresas fortalecem sua cultura de proteção, incentivam o planejamento financeiro dos trabalhadores e, consequentemente, reforçam os laços com a equipe, atraindo especialmente jovens profissionais que valorizam propósito e cuidado.

Como Implementar um Seguro de Vida Eficaz na Sua Empresa

A acessibilidade dos seguros de vida e das coberturas em vida é um ponto chave. Zanzarini ressalta que a parceria com a Prudential do Brasil permite uma grande agilidade na implementação dos produtos, facilitando a entrega de benefícios relevantes aos clientes. Investir em um seguro de vida empresarial é, portanto, uma decisão estratégica que beneficia tanto a empresa quanto seus colaboradores, criando um ambiente de trabalho mais seguro e valorizado.

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Fonte: Valor Globo