Nos últimos tempos, a Bradesco Seguros tem se destacado ao focar em imprevistos do dia a dia, buscando conquistar novos clientes. Vamos explorar como essa estratégia está moldando o futuro da empresa!

Bradesco Seguros: Como a Estratégia do “Vai Que…” Conquista Novos Clientes

O mercado de seguros tem visto uma concorrência crescente nos últimos anos, com a entrada de novas empresas de médio porte. Diante desse cenário dinâmico, a Bradesco Seguros agiu rapidamente para fortalecer sua posição, focando nos “imprevistos do dia a dia” para expandir sua base de clientes, e essa abordagem tem gerado resultados notáveis.

O Retorno Triunfal ao Top of Mind

Um dos grandes indicadores do sucesso dessa estratégia foi o retorno da Bradesco Seguros ao pódio do prestigiado prêmio Folha Top of Mind. A empresa, que é a maior vencedora na categoria Seguros, havia ficado dois anos sem a liderança. Agora, em 2025, ela voltou ao topo, dividindo o reconhecimento com a Porto Seguros.

Conectando com a Nova Geração: O Poder do “Vai Que…”

Alexandre Nogueira, diretor de marketing da Bradesco Seguros, atribui essa conquista à forma como a empresa se comunica com todos os públicos, incluindo os mais jovens. A companhia tem um foco especial em atrair pessoas na faixa dos 20 anos, utilizando uma linguagem mais descontraída e presente nas redes sociais. Foi nesse contexto que o famoso bordão “Vai que…” foi resgatado.

Em junho de 2025, o slogan foi relançado em uma nova campanha publicitária estrelada pelo jornalista e apresentador Tadeu Schmidt. Nogueira explicou, durante a premiação da Folha, que o bordão, de maneira bem-humorada e coloquial, convida as pessoas a refletirem sobre a importância de ter um suporte para os imprevistos que surgem no cotidiano.

Tornando o Seguro Tangível: Além dos Planos de Saúde

A Bradesco Seguros busca se integrar ao dia a dia dos mais jovens com produtos como seguro-viagem e seguro-residencial. No entanto, Nogueira destaca que um dos maiores desafios do setor é tornar seus produtos mais “tangíveis”, ou seja, concretos e compreensíveis para os consumidores.

Ele enfatiza que as pessoas não precisam vivenciar um grande desastre, como um incêndio, para perceber a utilidade de um seguro residencial. O produto pode ser acionado em situações mais comuns, como uma infiltração ou o estouro de uma panela de pressão. A ideia é mostrar que, além dos planos de saúde — que já são amplamente aceitos no Brasil —, outros tipos de seguro também são essenciais para a vida moderna.

A Publicidade como Ponte para o Entendimento

Para Nogueira, a publicidade e a propaganda desempenham um papel crucial em estreitar a relação com o consumidor. “As pessoas não adquirem aquilo que elas não entendem”, afirmou. Por isso, a comunicação eficaz é fundamental para que os produtos de seguro se tornem uma parte cada vez mais presente e compreendida na vida das pessoas. Essa abordagem de marketing não só atraiu novos clientes, mas também solidificou a posição da Bradesco Seguros no mercado, mostrando que entender e falar a língua do consumidor é a chave para o sucesso.

Fonte: Folha de S.Paulo