Você sabia que os Millennials estão dominando o mercado de seguros de vida? Essa mudança é surpreendente e reflete um novo comportamento de consumo que vale a pena explorar!

Millennials e Seguros de Vida: Uma Virada no Jogo da Proteção Financeira

E aí, pessoal! Quem diria que o mundo dos seguros, antes visto como coisa de “gente grande” ou de gerações mais experientes, estaria passando por uma revolução? Pois é, os dados não mentem: os seguros de vida estão ganhando um novo público, e quem está na linha de frente são os Millennials. Essa galera, nascida entre 1981 e 1996, não só está entrando nesse mercado, como está dominando!

A Ascensão dos Millennials no Mercado de Seguros

É impressionante ver como o cenário mudou em tão pouco tempo. Hoje, os Millennials já representam uma fatia enorme: 58% da base de clientes de seguro de vida. Pensa bem, isso é quase o dobro da participação da Geração X (nascidos entre 1965 e 1980), que agora está em 31%. E o mais legal é que essa não é uma mudança que aconteceu do dia para a noite, mas sim uma tendência que se consolidou.

Para ter uma ideia, lá em 2020, a diferença entre essas duas gerações era bem menor, quase um empate técnico: 47% para os Millennials contra 43% para a Geração X. Esse salto, que a Omint Seguros analisou em seu levantamento entre 2020 e 2024, mostra que algo grande está acontecendo. E o principal motivo? A familiaridade dos Millennials com o universo digital.

O Que São Seguros de Pessoas? Entendendo a Proteção

Antes de mergulharmos mais fundo nas razões dessa mudança, vale a pena a gente relembrar o que são esses “seguros de pessoas”, né? Basicamente, são produtos financeiros pensados para nos dar uma rede de segurança contra os imprevistos da vida e da saúde. É como ter um plano B para quando o plano A não sai como o esperado. Entre os mais conhecidos, temos:

• Seguro de vida: Esse é o clássico, que garante uma indenização para sua família ou beneficiários caso algo aconteça com você — seja morte ou invalidez. É uma forma de cuidar de quem você ama, mesmo quando não estiver por perto.
• Seguro viagem: Essencial para quem adora explorar o mundo! Ele cobre desde despesas médicas inesperadas até o extravio daquela mala cheia de lembranças, além de outros perrengues que podem surgir durante a viagem.
• Seguro contra doenças graves: Ninguém quer pensar nisso, mas é uma proteção importante. Ele oferece uma indenização se você for diagnosticado com alguma doença séria, como câncer, infarto ou AVC, ajudando a cobrir tratamentos e despesas.
• Outros: E a lista não para por aí! Existem seguros para funeral, para invalidez, para garantir uma renda em caso de afastamento do trabalho, e até para acidentes pessoais. Ou seja, tem opção para quase tudo que a gente possa imaginar.

Por Que os Millennials Estão à Frente? O Impacto do Consumo Digital

A grande sacada aqui é o comportamento de consumo. Os Millennials cresceram com a internet, com os smartphones na mão, e isso moldou a forma como eles interagem com o mundo — inclusive com serviços financeiros. Eles buscam conveniência, agilidade e autonomia. Sabe aquela papelada toda, a burocracia, o contato presencial demorado com o corretor? Esquece! Essa geração quer resolver tudo online, na palma da mão.

É por isso que aplicativos e sites se tornaram os grandes aliados. Comparar preços, simular coberturas, contratar e até acionar o seguro… tudo isso pode ser feito de forma rápida e descomplicada, sem precisar sair de casa. Essa facilidade é um chamariz e tanto para quem valoriza o tempo e a praticidade.

Dados Que Não Mentem: O Crescimento do Setor e a Força Millennial

E não é só a Omint Seguros que está de olho nessa movimentação. O mercado de seguros no Brasil está em plena expansão! A Superintendência de Seguros Privados (Susep) registrou um crescimento de 12% no setor em 2024, e a Confederação Nacional das Seguradoras (CNSeg) já projeta uma alta de 10,1% para 2025. É um setor que está bombando!

O mais curioso é que, se olharmos para a população geral, os Millennials representam cerca de 34% dos brasileiros, segundo o IBGE. Mas, quando o assunto é seguro de vida, eles saltam para 58% das contratações! Já a Geração X, que corresponde a 25% da população, fica com 31% das contratações. Essa desproporção mostra o quanto essa geração está engajada com a proteção financeira.

Seguro Viagem: Um Olhar Sobre as Preferências de Cada Geração

No segmento de seguro viagem, a disputa é um pouco mais acirrada, mas ainda assim revela tendências interessantes. Em 2024, a Geração X assumiu a liderança, com 30% dos bilhetes emitidos, impulsionada principalmente pela volta das viagens corporativas pós-pandemia. Os Millennials vieram logo atrás, com 25%, e a Geração Z (a galera mais jovem) surpreendeu, alcançando 28%.

O peso da Geração Z nesse tipo de seguro tem uma explicação: a busca por experiências internacionais. Dados do Ministério da Educação (MEC) mostram que os programas de intercâmbio cresceram mais de 20% entre 2019 e 2023, com a maioria dos estudantes tendo até 25 anos — exatamente a faixa etária da Geração Z. Já os Baby Boomers (nascidos entre 1946 e 1964) representaram 16% das contratações, com um foco maior em viagens de lazer.

O Que Move Cada Geração na Hora de Escolher um Seguro?

O estudo da Omint Seguros também nos dá uma pista sobre o que cada geração busca ao contratar um seguro. E as motivações são bem diferentes, viu?

• Geração X: Para eles, a prioridade é a segurança em situações de risco. Pensam em ter cobertura médica garantida em viagens de trabalho, por exemplo. É uma abordagem mais tradicional e focada na proteção contra o inesperado.
• Millennials: Essa geração valoriza a conveniência de poder contratar e gerenciar tudo online. Mas não é só isso! Eles também buscam a possibilidade de personalizar a cobertura para que ela se encaixe perfeitamente no seu estilo de vida, seja incluindo proteção para atividades esportivas radicais ou para quem viaja com frequência.
• Geração Z: Os mais jovens querem processos digitais que sejam rápidos e, acima de tudo, descomplicados. Estamos falando de seguros que podem ser ativados pelo celular, pagamentos via PIX e apólices contratadas literalmente minutos antes de embarcar em uma viagem. A agilidade é tudo!

A Importância da Personalização e a Conveniência Digital

Fica claro que a personalização e a conveniência digital não são apenas “extras”, mas sim pilares fundamentais para atrair as novas gerações. Não basta oferecer um produto; é preciso que ele se adapte à vida do cliente, que ele seja fácil de acessar e de gerenciar. Essa é a chave para conquistar quem já nasceu conectado e espera que os serviços acompanhem seu ritmo.

O Futuro dos Seguros: Tendências e o Que Esperar

Olhando para frente, o que podemos esperar do mercado de seguros? A tendência é que a digitalização continue avançando a passos largos. Veremos cada vez mais produtos personalizados, talvez até com inteligência artificial ajudando a criar coberturas sob medida para cada perfil. A facilidade de acesso, a transparência e a agilidade nos processos serão ainda mais valorizadas. As seguradoras que entenderem e abraçarem essa nova realidade, focando na experiência do cliente e na inovação, serão as que se destacarão nesse cenário em constante evolução.

Fonte: E-Investidor